疯狂关店快时尚巨头败走中国亚游ag电玩ZARA、HM

　　从顺风顺水到山穷水尽▽○△◇，国际快时尚品牌除了在质量上失去人心★△◇■▼◆疯狂关店快时尚巨头败走中国，在电商领域更是远远落后-☆◆▼▷。

　　相比之下••□=，照着国人体型打板的国产服装品牌•▼•□，中国人更能 hold 住▷◁。不仅版型更合适•○□□▷，在时尚上也拿捏住了年轻人■□…，昨天刮起的财阀千金风▪▽-□□◆、今天爆火的多巴胺穿搭■□▽☆■，过不了几天就能上架国产品牌的店里•…□=●☆。

　　连星巴克都开到十八线县城里了★▷，而在线下市场◆•，如今的国内服装市场中▪□△•◆■，国际快时尚品牌被本土服装品牌超车的原因•◇…，

　　但本地化的决心又不够△◇■…◁•。《第一财经周刊》此前的报道中曾提到▼-★，不过□▼△■■，有些剪裁并不太适合身材相对娇小的亚洲人•••◆。而在十年前•=▽，

　　风头正劲的国际快时尚品牌也开始占领国内各大商场-•☆★▷•。当年快时尚品牌的数量几乎决定了商圈的咖位•-◆，商圈们排着队求 ZARA▲☆☆☆▲-、H&M 们入驻▲-◇☆▪★，招商时给出了低租金◁--☆、提供一层黄金位置等等优待 [3]•…▽◆◆◆。

　　不止 H&M 在走下坡路◁▽▲，ZARA 的门店数五年间从三位数掉到了两位数◁■▽-★，GAP 也紧锣密鼓撤店清仓◁☆…。《21世纪经济报道》中提到•▪○…，杭州一家 GAP 撤店前连灭火器都15元一个甩卖了 [5]-●。

　　在2006▽○•★…、2007年■▼…◆，ZARA★•▼▷-、H&M 前后脚来到了上海开设第一家门店■△▲●◇◇。刚来就给国内年轻人带来了一点小小震撼…•●，这些品牌带来了大洋彼岸最新的潮流•◁◁☆，比当年百货商场里的国产品牌款式更新颖…★，百来块的价格区间也很友好▽◇★•▼。

　　漂洋过海的快时尚品牌也重新定义了服装的上新速度☆△★…▪◆，如果看到了心仪的衣服没有入手▪▽▪•☆，隔几周再去店里大概率已经下架了◆○=▽•。

　　时间倒流回千禧年初◁▽☆…，国内消费市场的活力开始显现▲○△◆•▲，国际快时尚巨头们开始在中国押注和布局●■▼▼。

　　近几年■■•▼●…，曾红极一时的快时尚品牌 ZARA▷▼▽▲□○、Topshop…•□、Forever21◁◇★▷，不是走在了到处关店的路上□…○▷▷，就是早已放弃中国市场○▷◁•◁●。征服全球的快时尚巨头们■••▽，何以败走中国△■？

　　从2013年起•=▼●▷▽，H&M…■•□•、GAP☆○■▪••、ZARA 就屡登质监局黑榜-▲•，多次被查出色牢度-★▷、pH 值亚游ag电玩▲◇、甲醛含量等问题 [6]亚游ag电玩■●•，而到现在这些国际快时尚品牌还时常因为质检不合格吃罚单▲●★△○▽。

　　傲慢是压倒它们的最后一根稻草-△▲☆△▽，而它们的败北是不少国际巨头在华的一个缩影○◇▷◁□，快时尚不是第一个也绝不会是最后一个■•▷。

　　现在的消费者更习惯在网上货比三家△▽▪-▼，ZARA•◇▷▪=▽、H&M 们还没走出一二线城市的舒适圈◁○□■▽•，不过到了2016年☆•，艾媒咨询的数据显示◇■=▼，线上渠道已经抢走了超过六成的顾客▽■△▼◆。H&M 的美梦不再■▲■▽。

　　服装业躺着赚钱的时代已经过去了◇•，大家买买买的激情早就开始降温•◇●▼▼。2018年后▪★☆=，国内的服装零售总额开始负增长★■，至今未恢复到2017年的同期水平■▼。

　　比如为大骨架的欧美人设计的 ZARA 码数一直偏大■●•★，有网友吐槽-◆☆，◆=“平常穿 M 码的我试穿 S 还绰绰有余•◁△▷△，裤子腰围合适了但裤长又多出一大截…▪▽•■”○◆◁▼□★。

　　而热闹是电商的★□…□▼，门店什么也没有◆★•…-•。考虑到还有店租等实际成本=▽▪□，快时尚门店很难降下身段像网店那般高频促销◁■○▲▽=。

　　2020年国产服装品牌瓜分了近八成的线上市场份额•☆◇▷，留给 ZARA 们的份额不多了 [11]△…。

　　在这几年的天猫618和双11大促榜单里◁…□▼，UR--、波司登轮流力压优衣库成为第一□=◆◁，而我翻遍榜单的犄角旮旯也没找到 ZARA 和 H&M 的名字[12]○▲。

　　而 H&M 更是在2018年才加入天猫 [8]•▲●=。想赚中国市场的钱★-★▪■，快时尚品牌大多直接照搬欧美流行趋势☆▽。而麦檬■☆、江南布衣这些本土品牌已经将触角伸向了四五线城市=…▪△。2019年10% 的增长现在看来更像是 H&M 的回光返照△▲•▼…。来华十多年依旧没在低线城市打出名气▪▪◇=□。连写了一年才打动了 ZARA 在2014年入驻天猫 [7]☆■，2020年受疫情影响断崖式暴跌▲▪◇●▼◆！

　　直到现在也没恢复过来◁▪•，甚至财报里也完全不提中国市场的收入了■▲△▼★。为了说服 ZARA 入驻天猫◁▽□，甚至有◇◁“没有一件 ZARA 能完整走出洗衣机○▼●◁”的说法▼◁。一位天猫工作人员几乎每天给 ZARA 总部发邮件○-•=▷。

　　H&M 在中国的门店数量★●▽，也从2018年巅峰时期的530家一路下跌到2023年的331家●◇☆，在六年间关掉了近两百家店 [4]…-=☆。

　　而国际快时尚品牌对营销却颇为保守-…◆□■☆，ZARA 入华12年后才请了大中华区代言人□-=。

　　我们找到了 H&M 这些年的财报○◆▽△◇◇亚游ag电玩ZARA、HM。从2008年开始▪▪▽，H&M 在内地业绩一路狂飙□▽□•。连续七年保持着两位数的高速增长◇•，到2015年营收已经甩了瑞典本土一大截 [4]◆□★◁◇▪。

　　在营销方面▲•●□…，ZARA 们也没有参照国内潮牌的常见打法•★，比如太平鸟2022年在广告宣传上砸了四亿元■•●★□，跨界联动★□□、达人种草□★◁-▲、明星代言•-◇△、直播带货这些招数轮番上阵 [13]◆☆。

　　忽视质量=○、无视电商☆•、轻视顾客■☆●◇，这些国际快时尚品牌不是不懂中国人想要什么◁☆，而是不想懂■▲▽▼◆。本就走下坡路的国际快时尚们▲◇○▼-，在2021年的新疆棉事件中终于迎来了致命一击 [14]▽△●◁，将自己的死期又往前提了提••☆◁■▪。

　　更多的国际快时尚品牌已经谢幕离场☆△…☆，2018年 Topshop▲▼▷▲…◆、New Look 官宣退出中国市场◇…，Forever 21•☆◁▼、C&A 这些品牌也像多米诺骨牌一样陆续倒下…◇△▽。

　　2010年前后△•▽，淘宝服装店如雨后春笋般涌现时=•…△▷，许多快时尚品牌的海外总部还在闷头开线下门店□▲••▷=。

　　即便 ZARA 每年铆足了劲也只能上新1■★••☆.2万款服饰 [9]▪=▼，而仅仅2023年第二季度○▼☆▼◇-，淘系电商就上新了670▽◆.1万款女装[10]○▷■，是 ZARA 全年上新量的五百多倍☆◁。

　　在北京-□●▼▷▼“潮人聚集地•◁•▲•●”三里屯亚游ag电玩□■•，BM○•、BF△▪○、CHUU 成了辣妹潮人最爱的打卡点□•○，试衣间排的队伍和网红奶茶店不相上下▪▽…。

　　毕竟包邮到家比逛商场更省事=•，H&M 三层高的三里屯门店已经人去楼空△○△●。隔几天就来的满减大促也能多薅点羊毛●=。

　　这样的场面也曾出现在 H&M▼★□◇●、ZARA的门店里-●，其内地市场的营收开始停滞不前★○…=，这些快时尚品牌先献祭了衣服质量△▲□•，在产品设计上=…，野蛮生长的电商对国际快时尚品牌的冲击不亚于乱拳打死老师傅•=●。但在今年六月▼◇，为了在成本上省点钱●◁，归根结底还是傲慢★▪■△-▷！

　　越来越多人看透了◁■…★“消费主义○▼”的陷阱●★□■•◁。不少人种草衣服后先找避雷攻略■-，某宝上模特七扭八歪凹造型的衣服八成是在遮掩版型的硬伤▼--◇○●。谁都不想再当大冤种=○▷◁，买一堆穿不了几次就要扔的垃圾-○•□▽◁，快时尚的劣势在此刻更突出了○▪★■da的女魔头》这些才是真正的时尚电影AG真人游戏平台app忘，。

　　在2010年□…•，国内传统的服装业从设计到上市一般需要六到九个月 [1]○…●，但只要两周==△◇◁□，一款衣服就从西班牙总部 ZARA 设计师的草图里横跨亚欧大陆上架到中国门店里 [2]■▪○。